La publicidad exterior digital, o señalización digital, comenzó a proliferar en 2007 con la llegada de las pantallas LED a todo color de alta resolución. Estos dispositivos pueden soportar las inclemencias del tiempo, por lo que son adecuados para su instalación en exteriores y ofrecen una visualización perfecta desde grandes distancias. En nuestro país, este tipo de publicidad tiene una gran aceptación en los locales (tiendas, discotecas, supermercados…).
La publicidad exterior tiene como finalidad principal captar la atención de aquellos usuarios que circulan por la ciudad, principalmente la afluencia de tráfico.
Los estudios han demostrado que procesamos más de 60.000 ideas por día y recibimos de 3000 a 6000 impactos publicitarios por día. Como resultado, los usuarios son cada vez más complejos para recordarnos. Esto nos obliga a tener la mayor presencia posible online y offline para maximizar nuestra imagen de marca.
Las ventajas de la publicidad exterior digital no solo favorecen a la comunicación de marca, sino que además es una vía idónea para las actividades de marketing directo y como canal de comunicación con clientes a través de promociones, ofertas,etc, ya que este tipo de publicidad permite personalizar los mensajes en las diferentes pantallas.
Tipos de soportes para la publicidad exterior digital
- Vallas publicitarias
- Autobuses
- Carteles
- Sistema de metro, metro y otros lugares de viaje
- Aeropuerto
- Taxis
- Mobiliario urbano
Ventajas de la publicidad exterior
- Es el primer medio con un mayor recuerdo publicitario (fuente: Neuromedia).
- Es el tercer medio con mayor penetración y rentabilidad, solo por detrás de la televisión e Internet, según el Estudio General de Medios.
- Poder estar presente en todos los espacios públicos, potenciando así el reconocimiento de marca.
- Buena aceptación por parte de los consumidores al no ser una publicidad intrusiva.
- Más llamativa: La digitalización ha dado lugar al nacimiento de nuevas posibilidades creativas, los anuncios pasan de ser estáticos a ser animados, incluso algunos de estos soportes admiten la publicidad en formato vídeo.
- Mejora la imagen de marca: La publicidad exterior digital aumenta la consideración que los consumidores tienen de las marcas que se anuncian atribuyéndose atributos de innovación y modernidad.
- Retiene de una forma más efectiva la atención de los consumidores: A través de pantallas capaces de captar la atención de aquellas personas que pasan cerca, ofreciéndoles contenido útil y relevante para influir en sus motivaciones de compra.
- Funciona bien cuando está cerca del punto de venta: Es un punto a favor si la publicidad exterior digital se encuentra cerca del establecimiento, ya que el cliente valorará la cercanía del local.
- Es interactivo y está conectado a otras plataformas: Gracias a que son digitales, con el escaneo de QR y NFC, los clientes tienen la posibilidad de poder interactuar con un anuncio a través de sus dispositivos móviles. Las empresas pueden utilizar distintas estrategias para generar participación como alguna competencia o cupones para obtener datos de los clientes, aumentar los seguidores en redes sociales o pedirles que compartan el contenido en pantalla. Una forma creativa de interactuar con la audiencia.
- Mensajes personalizados: Un ejemplo de éxito, la industria farmacéutica alemana fue una de las grandes pioneras en invertir en publicidad exterior digital. Su estrategia principal consistía en publicitar contenido en pantallas de paradas de autobuses, donde de acuerdo al clima se ofrecían medicamentos para el resfrio y durante los fines de semana se mostraban analgesicos para la resaca. Gracias a esta estrategia la industria consiguió incrementar sus ventas ya que incitaban a la compra de medicamentos de venta libre de acuerdo a la situación que atravesaba cada cliente en cada momento.
Si después de conocer lo que es la publicidad exterior digital , cuales son todas sus ventajas y quieres adaptarla a tu negocio, no dudes en contactar con nosotros. En Meridiana de Comunicación nos ajustamos a tu proyecto. Si quieres empezar a conocernos visualiza nuestras redes sociales, estamos en Facebook e Instagram.
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