En la campaña ‘Digital Out of Home’ se hace uso de datos en tiempo real y paneles digitales para concienciar sobre los efectos dañinos de la polución
Para presentar una nueva línea de cosméticos que combaten los efectos de la polución sobre la piel, Elizabeth Arden ha lanzado la campaña Digital Out of Home que aprovecha al máximo las posibilidades de la publicidad exterior digital para reforzar el mensaje y captar la atención del público, mediante el despliegue de paneles digitales que informan en tiempo real del estado de la contaminación en puntos de la ciudad de Londres, datos proporcionados por la plataforma LondorAir.
La campaña Digital Out of Home ha sido creada por Grand Visual y la estrategia digital planificada por Talon Outdoor y PhD. En palabras de Dan Dawson, director creativo en Grand Visual: «Esta campaña aprovecha el efecto contexto, proporcionando una razón a medida y convincente para prestar atención. Los datos proporcionan la pertinencia y la justificación para la compra de un producto que está diseñado para combatir los efectos nocivos de la contaminación que cada persona está experimentando, en ese lugar, y en ese momento, comunicando el mensaje de Elizabeth Arden con mucha mayor impulso».
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